Raport tehnic SEO

Raport tehnic SEO (pagina de decizie)

Cui i se adresează (și cui nu)

Aceasta este pentru proprietarii de boutique hotel, vilă sau chirii care s-au săturat să plătească pentru „muncă SEO” și tot văd aceleași rezultate: poziții instabile, scăderi aleatorii și un site care pare o cutie neagră. E pentru cei care vor un plan scris pe care să-l poată citi, păstra și folosi pentru a controla conversația cu orice furnizor. E şi pentru afacerile care au cerere, dar își pierd vizibilitatea pentru că site-ul e încurcat la bază.

Aceasta nu este pentru tine dacă vrei o promisiune, un buton magic sau o listă lunară de activități care pare ocupată. Nu e pentru afacerile care schimbă agențiile la câteva luni și se așteaptă ca următorul să „repare Google”. Dacă asta te deranjează, nu suntem pentru tine.

Situația pe care probabil o recunoști

Cauți propriul brand și apare o platformă de rezervări peste tine, sau Google Business Profile primește mai multe apeluri decât site-ul tău. Rulezi Google Ads și costul pe rezervare crește pentru că site-ul nu convertește și traficul nu e curat. Întrebi „ce nu merge?” și primești răspunsuri vagi gen „construim autoritate” sau „Google are nevoie de timp”.

De cele mai multe ori, problema nu e o singură cauză dramatică. Sunt zece probleme tehnice mici care se adună: pagini duplicate, confuzie de limbi, template-uri lente și pagini care nu răspund la nimic. Izolat par inofensive. Împreună, fac Google nesigur ce să poziționeze și cresc costul traficului plătit.

Ce este un Raport tehnic SEO (în termeni de business)

Un raport tehnic SEO e o foaie de parcurs scrisă și prioritizată a ceea ce blochează vizibilitatea site-ului și ce trebuie făcut, fără ghicit. Îți spune ce e stricat, ce contează, ce se repară prima dată și ce poate aștepta. Nu e un „export din tool” și nu e un document de 60 de pagini făcut ca să impresioneze un alt SEO.

E conceput să fie citit de un proprietar. Ar trebui să poți arăta o linie și să spui „Repară asta, apoi asta, apoi oprește”. Îți oferă și o metodă stabilă de a judeca progresul, pentru că înlocuiește „ai încredere în mine” cu verificări specifice.

Ce problemă rezolvă în operațiuni reale

Site-urile de turism din Grecia cresc adesea prin adăugarea treptată de elemente: limbi noi, tipuri de camere noi, oferte sezoniere, postări pe blog, booking widget-uri și câteva plugin-uri recomandate. După câteva sezoane, site-ul funcționează pentru oameni, dar apare inconsistent pentru motoarele de căutare. Google vede versiuni multiple ale aceleiași pagini, semnale de locație neclare și linkuri interne care nu susțin paginile care aduc venit.

Un raport tehnic rezolvă problema operațională a faptului că nu știi de unde curge problema. Proprietarii observă scurgerea ca cheltuială risipită: reclame care ar trebui să convertească dar nu, pagini care nu se poziționează niciodată și teama constantă că „s-a schimbat ceva” când rezervările scad. Când raportul e făcut corect, te oprești din a plăti pentru presupuneri și din a aproba schimbări care nu au niciun efect măsurabil.

Dacă vrei o referință pentru ce acoperă „technical SEO”, documentația Google spune clar: crawling, indexing și servirea versiunii corecte a unei pagini utilizatorului potrivit. Partea plictisitoare care face restul posibil. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide

Ce se schimbă după ce e aplicat

Primești o hartă clară a modului în care Google vede site-ul tău acum și unde se încurcă. Primești și o ordine de priorități bazată pe impactul de business, nu pe moda SEO. Asta înseamnă că poți proteja veniturile din vârf de sezon pentru că nu atingi lucruri riscante la momentul nepotrivit și nu ignori problemele liniștite care ucid vizibilitatea.

Câștigi control asupra furnizorului. Chiar dacă păstrezi același developer sau persoana de SEO, raportul oferă o referință comună care oprește actualizările vagi de genul „lucrăm la asta”. Devine mai simplu să spui da sau nu, pentru că vezi dacă o sarcină reduce riscul, crește claritatea sau îmbunătățește performanța în mod măsurabil.

Ce nu rezolvă

Un raport tehnic nu creează cerere dacă nimeni nu caută ce oferi. Nu înlocuiește fotografii bune, prețuri corecte sau o ofertă care se potrivește pieței. Nu repară probleme de reputație și nu salvează o afacere care se bazează doar pe o platformă și nu are strategie de vânzări directe.

De asemenea, nu „face SEO” de unul singur. Îți spune ce să repari și de ce contează. Implementarea e separată, uneori făcută de developerul tău, alteori de agenția curentă, și uneori de noi. Dar raportul în sine e instrumentul de decizie.

Descoperiri tipice pe site-urile de turism (ce vedem din nou și din nou)

Confuzie limbă și regiune (în special Greek și English)

O configurație comună sunt pagini în Greek și English care nu sunt clar separate, sau există dar Google nu înțelege pentru ce audiență sunt. Uneori paginile English sunt indexate ca versiunea principală pentru căutări în Greek, alteori invers. Uneori sunt trei versiuni: cu și fără www, și cu un folder de limbă, toate indexabile. Nu e dramatic, dar împarte semnalele și face pozițiile instabile.

Apare de obicei când un theme sau plugin generează URL-uri de limbă inconsistent, sau când hreflang lipsește sau e greșit. Dacă vrei să înțelegi cum interpretează Google țintirea pe limbă, acesta e punctul de referință. https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/localized-versions

Pagini duplicate care ție ți par diferite, dar pentru Google sunt identice

Site-urile de turism generează duplicate în moduri ascunse: pagini de camere cu parametri de tracking, oferte sezoniere copiate și redenumite, pagini de tag, pagini de categorie și rezultate de căutare interne care sunt indexate. Proprietarii văd „mai multe pagini” și presupun că ajută. Google vede repetiție și trebuie să aleagă care să poziționeze, așa că frecvent alege versiunea greșită.

Primești duplicate și din versiunile HTTP și HTTPS, probleme cu trailing slash și domenii vechi de staging care nu au fost blocate. Am văzut asta eșuând după un redesign, când vechile URL-uri rămân și noile URL-uri nu preiau complet.

Weak internal links (paginile de bani sunt izolate)

Majoritatea site-urilor au o pagină principală, câteva pagini de camere și niște postări pe blog. Dar internal linking-ul e adesea aleator: postările leagă alte postări, iar paginile de rezervare stau singure. Google folosește linkurile interne pentru a înțelege ce consideri important. Dacă pagina de suites e la trei click-uri și legată doar din meniu, nu e tratată ca prioritate.

Nu e vorba de „trucuri SEO”. E despre dacă site-ul se comportă ca o broșură de afaceri sau ca un catalog structurat. Internal linking e unul dintre cele mai simple semnale pe care le controlezi, și e adesea ignorat pentru că nu e treaba nimănui.

Pentru o explicație neutră despre de ce linkurile interne contează pentru crawling și importanță, Ahrefs are un overview decent. https://ahrefs.com/blog/internal-links/

Lipsa elementelor de schema de bază (nu ceva fancy, doar corect)

Afaceri de turism adesea nu au structured data deloc, sau au schema stricată de la un plugin care nu a fost verificat. Schema de bază nu te va poziționa magic, dar schema greșită poate crea confuzie, iar lipsa elementelor de bază poate însemna oportunități pierdute pentru o prezentare mai clară. Pentru hoteluri și cazări, elementele de bază sunt de obicei Organization, LocalBusiness și pagini structurate clar pentru camere sau unități, în funcție de model.

Schema e ușor de discutat și ușor de falsificat. Raportul nu „adaugă schema”. Verifică ce e acolo, dacă se potrivește cu conținutul și dacă e validă. Pentru definițiile standard, acesta e sursa. https://schema.org/

Template-uri lente și scripturi grele care pedepsesc utilizatorii pe mobil

Modelul comun e un theme frumos cu slider-e, header video, cinci scripturi de tracking și un booking widget care se încarcă târziu. Pe desktop pare ok. Pe mobil e lent și sacadat, iar utilizatorii pleacă. Asta lovește SEO indirect pentru că scad angajamentul și Google vede un rezultat mai slab, dar lovește direct veniturile pentru că click-urile plătite sar.

Nu ne pasă de scoruri perfecte. Ne interesează dacă site-ul se încarcă fiabil pe telefoanele pe care oaspeții tăi le folosesc efectiv. PageSpeed Insights nu spune toată povestea, dar e un punct comun bun pentru ce e greu și de ce. https://pagespeed.web.dev/

Pagini care nu răspund la nimic (conținut subțire creat doar pentru a „adăuga conținut”)

O pagină gen „Halkidiki holidays” cu două propoziții și o fotografie stock nu e o pagină. E un placeholder. Nu răspunde la o întrebare, nu ajută un oaspete să decidă și nu merită să se poziționeze. Site-urile de turism au adesea multe astfel de pagini pentru că cineva a insistat pe „mai mult conținut” fără plan.

Asta nu înseamnă că ai nevoie de articole lungi. Înseamnă că fiecare pagină indexabilă trebuie să facă o treabă: să explice o cameră, o locație, o politică, o diferență, un motiv să te alegi pe tine. Dacă nu poate face asta, nu ar trebui să fie indexabilă sau trebuie îmbunătățită.

Tabel de priorități (citibil pentru proprietar)

Nu ai nevoie de o diplomă tehnică. Ai nevoie de un mod să decizi ce atingi primul și ce lași până iarna. Iată logica pe care o folosim în raport, scrisă așa cum proprietarii se gândesc la risc și randament.

Priority 1: Oprește Google din a indexa ce e greșit

Acestea sunt elementele care creează confuzie despre care pagini sunt „reale” și care versiune ar trebui să se poziționeze. Când acestea sunt greșite, totul e instabil, inclusiv performanța Google Ads pentru că landing page-urile se schimbă sau semnalele se împart.

• URL-uri duplicate (HTTP și HTTPS, www și non-www, probleme cu trailing slash, indexare de parametri)
• Indexarea paginilor subțiri sau utile doar pentru interfață (pagini de tag, rezultate interne de căutare, pagini de filtrare)
• Greșeli de canonical și probleme de paginare care creează versiuni concurente
• Erori de targetare pe limbă (hreflang lipsă, greșit sau inconsistent)

Priority 2: Face paginile importante crawlable, înțelese și conectate

Aceste probleme nu cauzează mereu o cădere dramatică, dar limitează creșterea. Poți publica și rula reclame cât vrei, dar site-ul nu va construi vizibilitate consistentă.

Exemple tipice sunt internal linking care nu susține paginile de camere și rezervare, structuri de navigație confuze și semnale lipsă care spun Google ce e pe fiecare pagină. Aici găsești și „orphan pages” care există dar nu sunt corect legate, deci nu primesc trafic real. Dacă ai spus vreodată „avem o pagină pentru asta dar nimeni nu o găsește”, de obicei e aici.

Priority 3: Îmbunătățește viteza și stabilitatea pentru utilizatorii pe mobil

Viteza rar e singura problemă, dar adesea e motivul pentru care traficul plătit pare scump. Afectează și cât de încrezător te simți să schimbi site-ul, pentru că fiecare schimbare riscă să strice ceva.

Include template-uri grele, media necomprimată, suprasolicitare de scripturi și schimbări de layout cauzate de widget-uri care se încarcă târziu. Proprietarii observă de obicei asta după primul sezon serios de Ads, pentru că costul face problema vizibilă.

Priority 4: Curăță semnalele de credibilitate și prezentarea

Aici faci site-ul să arate consistent pentru motoarele de căutare și pentru utilizatori. Contează, dar vine după bazele tehnice.

Exemple: schema de bază lipsă, detalii de business inconsistente pe site, meta prezentare slabă și pagini care există dar spun foarte puțin. Corectarea asta ajută, dar doar după ce Google poate crawl-ui și avea încredere în structură.

Ce primești (și ce primești efectiv)

Primești un raport scris pe care îl poți trimite unui developer fără a-l traduce în limbaj tehnic, plus o listă de priorități care îți spune ce să faci primul. E conceput să oprească discuțiile fără sfârșit și munca care pare ocupată dar nu schimbă nimic.

• Revizuire indexing și crawlability: ce poate și ce nu poate accesa Google, și ce nu ar trebui indexat
• Revizuire duplicate și canonical: unde îți împarți semnalele și care versiune ar trebui să fie referința
• Revizuire setup limbă și regiune: dacă Greek și English sunt corect separate și înțelese
• Revizuire internal linking și structură site: dacă paginile de bani sunt susținute sau izolate
• Revizuire performanță template: ce face mobilul lent și instabil, și ce părți sunt responsabile
• Verificare elemente de structured data de bază: validitate și aliniere cu ce spune pagina
• Flag-uri pentru calitatea conținutului: pagini care nu răspund, pagini care concurează între ele, pagini care ar trebui unite sau de-indexate
• Un plan simplu de priorități: fix-now, fix-next, fix-later și „do not touch during season”

Cum ajută chiar dacă păstrezi alt furnizor

Dacă ai deja un developer sau o agenție, raportul tot își plătește valoarea în control. Îți oferă un document comun care face scuzele mai greu de folosit. În loc de „optimizăm”, poți întreba „Ați rezolvat duplicatele? Ați corectat hreflang? Ați oprit indexarea paginilor subțiri?” Schimbă relația de la bazată pe încredere la bazată pe dovezi, fără a te transforma în micromanager.

Te protejează și de capcana clasică: un furnizor care face schimbări vizibile pentru că sunt ușoare, în timp ce ignoră problemele structurale pentru că sunt plictisitoare. SEO se rupe pe detalii plictisitoare. De aceea proprietarii sunt arși.

Dacă vrei un cadru independent pentru ce sarcini „technical SEO” se urmăresc, ghidurile tehnice Semrush explică clar categoriile. Nu trebuie să urmezi metoda lor, dar categoriile coincid cu realitatea. https://www.semrush.com/blog/technical-seo/

Când nu se potrivește

Nu se potrivește dacă site-ul tău e o broșură temporară și te bazezi aproape exclusiv pe oaspeți recurenti și apeluri telefonice. Nu se potrivește dacă nu poți schimba nimic pe site pentru că platforma e blocată, developerul a plecat sau sistemul de rezervări controlează totul și nu vrei să ajustezi setup-ul.

Nu e nici momentul potrivit dacă ești în mijlocul unui redesign și nimeni nu poate confirma ce vor fi URL-urile finale și structura. În acel caz, un raport devine un obiectiv în mișcare. Alt caz nepotrivit e când mai multe agenții au acces și se fac schimbări fără ownership. Noi nu facem optimizare dacă alte agenții au acces, pentru că nu poți audita o podea care se mișcă.

Ce se strică de obicei dacă ignori asta

Primul lucru care se strică e încrederea. Te oprești din a avea încredere în date pentru că pozițiile se mișcă fără explicație și nu știi dacă e vorba de sezonalitate, concurență sau site-ul tău. Apoi începi să cheltui mai mult pe Ads ca să compensezi, pentru că măcar Ads pare controlabil, chiar dacă e scump.

Al doilea lucru care se strică e momentumul. Publici conținut sau adaugi pagini, dar ele nu se poziționează pentru că structura site-ului și indexarea sunt deja confuze. Concluzionezi că „SEO nu funcționează pentru noi”, când problema reală e că Google nu poate înțelege fiabil ce ai.

Al treilea lucru e riscul în sezonul de vârf. Schimbări tehnice mici pot provoca scăderi mari de vizibilitate când fundațiile sunt slabe. Am văzut site-uri care și-au pierdut paginile principale din index pentru că o actualizare de plugin a schimbat tag-urile canonical. Nimeni nu observă săptămâni la rând pentru că rezervările vin încă de pe platforme, și când vezi problema, ai plătit deja pentru ea.

Ce avem nevoie de la tine pentru a începe (ca să rămână practic)

Ca să facem acest raport util, nu avem nevoie de un brief lung. Avem nevoie de un target clar și acces la site ca utilizator.

Trimite-ne linkul site-ului și top 3 query-uri pentru care vrei să apari. Nu 30 de cuvinte cheie, doar trei care ți-ar schimba businessul dacă te-ai poziționa. De exemplu: „boutique hotel thessaloniki”, „villa halkidiki private pool”, sau „suites near aristotelous square”. Dacă nu ești sigur, te ajutăm să le alegi, dar avem nevoie de intenția ta de business.

Decizia, în termeni de business

Decizi dacă vrei să continui să plătești pentru muncă incertă sau vrei o referință scrisă care face rezultatele verificabile. Un raport tehnic SEO nu e o poveste de creștere. E un document de control. Reduce risipa, reduce riscul și face orice altă decizie de marketing mai clară, inclusiv Ads și conținut.

Dacă vrei această claritate, contactează-ne cu linkul site-ului și top 3 query-uri care te interesează. Îți vom spune dacă acesta e următorul pas potrivit sau dacă trebuie făcut altceva înainte, și o vom face fără să încercăm să-ți vindem mai mult decât ai nevoie.

Nu știi de unde să începi? Contactează echipa noastră locală pentru sfaturi prietenoase și personalizate și ca să stabilim o întâlnire față în față.

No shortcuts. No noise. Data analysis. Use only what works.