Raport Teknik SEO

Raport Teknik SEO (faqe vendimmarrjeje)

Kujt i përshtatet (dhe kujt jo)

Kjo është për pronarin e një boutique hoteli, ville ose prone me qira që është i lodhur nga pagesat për “punë SEO” dhe sërish sheh të njëjtat rezultate: pozicione të paqëndrueshme, rrëshqitje të rastësishme dhe një site që duket si kuti e zezë. Është për pronarët që duan një hartë të shkruar që mund ta lexojnë, ta ruajnë dhe ta përdorin për të kontrolluar bisedën me çdo ofrues. Është gjithashtu për bizneset që kanë tashmë kërkesë por humbasin dukshmërinë sepse site është i rrëmujshëm në pjesën e brendshme.

Kjo nuk është për ju nëse doni një premtim, një buton magjik, ose një listë aktivitete mujore që duket e zënë. Nuk është për bizneset që ndryshojnë agjenci çdo disa muaj dhe presin që personi tjetër ta “rregullojë Google”. Nëse kjo ju shqetëson, ne nuk jemi për ju.

Situata që ndoshta e njihni

Kërkoni emrin e markës suaj dhe një platformë rezervimi del përpara jush, ose Google Business Profile merr më shumë thirrje se site juaj. Drejtoni Google Ads dhe kostoja për rezervim rritet sepse site nuk konverton dhe trafiku nuk është i pastër. Pyetni “ç’është gabim?” dhe merrni përgjigje të përafërta si “po ndërtojmë authority” ose “Google ka nevojë për kohë”.

Shumëherë, problemi nuk është një gjë e madhe dramatike. Janë dhjetë probleme teknike të vogla që grumbullohen: faqe të dyfishta, konfuzion gjuhësh, template të ngadalta dhe faqe që nuk përgjigjen. Një nga një duken të pafajshme. Së bashku, i bëjnë Google të pasigurtë se çfarë të rendisë, dhe e bëjnë trafikun e paguar më të shtrenjtë se duhet.

Çfarë është një Raport Teknik SEO (në terma biznesi)

Një Raport Teknik SEO është një hartë e shkruar dhe e prioritarizuar e asaj që bllokon dukshmërinë në site tuaj dhe çfarë duhet bërë, pa hamendje. Ju tregon çfarë është thyer, çfarë ka rëndësi, çfarë të rregulloni së pari dhe çfarë mund të presë. Nuk është një “export i tool” dhe nuk është një dokument 60-faqesh për të impresionuar një tjetër SEO.

Është bërë për t’u lexuar nga një pronar. Duhet të jeni në gjendje të tregoni një rresht dhe të thoni, “Rregullo këtë, pastaj këtë, dhe ndalo.” Gjithashtu ju jep një mënyrë të qëndrueshme për të gjykuar përparimin, sepse zëvendëson “besomë” me kontrolle specifike.

Çfarë problemi zgjidh kjo në operacionet reale

Site turistike në Greqi shpesh rriten duke shtuar gjëra me kalimin e kohës: gjuhë të reja, lloje dhomash, oferta sezonale, postime blogu, widget rezervimi dhe disa plugin-e që dikush rekomandoi. Pas disa sezonesh, site funksionon për njerëzit por duket i pakuptueshëm për motorët e kërkimit. Google sheh versione të shumta të të njëjtës faqe, sinjale vendndodhjeje të paqarta dhe linke të brendshme që nuk mbështesin faqet tuaja të rezervimit.

Një raport teknik zgjidh problemin operacional të mosdijes se ku është rrjedhja. Pronari zakonisht e vëren rrjedhjen si shpenzim të humbur: reklama që duhej të konvertonin por nuk e bëjnë, faqe që kurrë nuk renditen, dhe një frikë konstante se “diçka ndryshoi” kur rezervimet bien. Kur raporti bëhet si duhet, ndalon pagesën për hamendje dhe ndalon miratimin e ndryshimeve që nuk kanë efekt të matshëm.

Nëse dëshironi një referencë për atë çfarë mbulon “technical SEO”, dokumentacioni i Google është i qartë: crawling, indexing, dhe servirja e versionit të duhur të një faqeje për përdoruesin e duhur. Kjo është pjesa e mërzitshme që e bën pjesën tjetër të mundshme. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide

Çfarë ndryshon pasi zbatohet

Merrni një hartë të qartë se si Google sheh aktualisht site tuaj dhe ku ngatërrohet. Gjithashtu merrni një rend prioritetesh që reflekton ndikimin në biznes, jo modën e SEO. Kjo do të thotë që mund të mbroheni të ardhurat e sezonit të pikut sepse nuk prekni gjëra të rrezikshme në kohë të papërshtatshme, dhe nuk e injoroni çështjet e qeta që vrasin dukshmërinë.

Fitoni edhe kontroll mbi ofruesin tuaj. Edhe nëse mbani të njëjtin developer ose SEO, raporti ju jep një referencë të përbashkët që ndalon përditësime të paqarta si “po punojmë mbi të”. Bëhet më e lehtë të thoni po ose jo, sepse mund të shihni nëse një detyrë zvogëlon rrezikun, rrit qartësinë, ose përmirëson performancën në mënyrë të matshme.

Çfarë nuk zgjidh

Një raport teknik nuk krijon kërkesë nëse askush nuk kërkon atë që ofroni. Nuk zëvendëson fotografi të mira, çmim të drejtë, ose një ofertë që përshtatet me tregun. Nuk rregullon as probleme reputacioni dhe nuk shpëton një biznes që mbështetet vetëm tek një platformë pa strategji shitjesh direkte.

Po ashtu nuk “bën SEO” vetë. Ju thotë çfarë të rregulloni dhe pse ka rëndësi. Implementimi është i ndarë, dhe herë pas here bëhet nga developer-i juaj, herë nga agjencia aktuale, dhe herë nga ne. Por vetë raporti është mjeti vendimarrës.

Gjetjet tipike në site turistike (çka shohim përsëri e përsëri)

Konfuzion gjuhësh dhe rajonesh (sidomos greqisht dhe anglisht)

Një konfigurim i zakonshëm është që faqet në greqisht dhe anglisht nuk ndahen qartë, ose ekzistojnë por Google nuk kupton për cilin audiencë janë. Ndonjëherë faqet anglisht indeksohen si versioni kryesor për kërkime në greqisht, ndonjëherë e kundërta. Ndonjëherë ka tre versione: me dhe pa www, dhe me një folder gjuhe, të gjitha indeksueshme. Nuk është dramatike, por ndan sinjalet dhe e bën renditjen të paqëndrueshme.

Kjo zakonisht prishet kur një theme ose plugin gjeneron URL gjuhe në mënyrë të inkonsistentë, ose kur hreflang mungon ose është gabim. Nëse doni të kuptoni se si Google interpreton targetimin e gjuhës, kjo është pika referuese. https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/localized-versions

Faqe të dyfishta që ju duken të ndryshme, por identike për Google

Site turistike krijojnë kopje në mënyra të fshehta: faqe dhomash me parametra tracking, oferta sezonale të kopjuara dhe të ridizajnuara, faqe tag, faqe kategori dhe rezultatet e kërkimit që indeksohen. Pronari sheh “më shumë faqe” dhe mendon se ndihmon. Google sheh përsëritje dhe duhet të zgjedhë cilën të rendisë, kështu që shpesh zgjedh gabimisht.

Gjithashtu merrni duplikate nga versionet HTTP dhe HTTPS, çështje me trailing slash, dhe domain-e staging të vjetra që nuk u bllokuan. Kemi parë shpesh këtë dështim pas një redesign-i, kur URL-të e vjetra mbeten dhe të rejat nuk marrin kurrë vendin kryesor.

Linke të brendshme të dobëta (faqet e rezervimit të izoluara)

Shumica e site-ve kanë një homepage, disa faqe dhomash dhe disa postime blogu. Por linkimi i brendshëm shpesh është i rastësishëm: postimet blog lidhen me postime të tjera, dhe faqet e rezervimit qëndrojnë vetëm. Google përdor linket e brendshme për të kuptuar çfarë konsideroni të rëndësishme. Nëse faqja e suitave është tre klikime larg dhe e lidhur vetëm nga menu, nuk trajtohet si prioritet.

Nuk bëhet fjalë për “truke SEO”. Bëhet fjalë për nëse site juaj sillet si një broshurë biznesi apo si një katalog i strukturuar. Linkimi i brendshëm është një prej sinjaleve më të thjeshta që kontrolloni, dhe shpesh injorohet sepse nuk është puna e askujt.

Për një shpjegim neutral pse linket e brendshme janë të rëndësishme për crawling dhe rëndësi, Ahrefs ka një përmbledhje të mirë. https://ahrefs.com/blog/internal-links/

Mungesë e bazave të schema (jo të sofistikuara, thjesht të sakta)

Bizneset turistike shpesh nuk kanë të dhëna të strukturuara fare, ose kanë schema të prishura nga një plugin që nuk u kontrollua. Schema bazike nuk do t’ju rendisë magjishëm, por schema e gabuar mund të krijojë konfuzion, dhe mungesa e bazave mund të humbasë mundësi për prezantim më të qartë. Për hotele dhe akomodime, bazat zakonisht janë Organization, LocalBusiness dhe faqe të strukturuara qartë për dhomat ose njësitë, në varësi të modelit.

Schema është e lehtë për t’u diskutuar dhe e lehtë për t’u falsifikuar. Raporti nuk “shton schema”. Ai kontrollon çfarë është atje, nëse i përputhet përmbajtjes dhe nëse është i vlefshëm. Për definicionet standarde, ky është burimi. https://schema.org/

Template të ngadalta dhe skripta të rënda që dënojnë përdoruesit mobile

Pattern-i i zakonshëm është një theme i bukur me sliders, header video, pesë skripta tracking dhe një widget rezervimi që ngarkohet vonë. Në desktop duket mirë. Në mobile është i ngadalësuar dhe kërcyes, dhe përdoruesit largohen. Kjo godet SEO-në në mënyrë indirekte sepse angazhimi bie dhe Google sheh rezultat më të dobët, por godet të ardhurat drejtpërdrejt sepse klikimet e paguara ikin.

Nuk na interesojnë rezultatet perfekte. Na intereson nëse site ngarkohet në mënyrë të besueshme në telefonat që përdorin mysafirët tuaj. PageSpeed Insights i Google nuk është e gjithë e vërteta, por është një referencë e mirë e përbashkët për atë që është i rëndë dhe pse. https://pagespeed.web.dev/

Faqe që nuk përgjigjen (përmbajtje e hollë që ekziston sepse dikush tha “shto përmbajtje”)

Një faqe si “Halkidiki holidays” me dy fjali dhe një foto stock nuk është faqe. Është një vendmbajtës. Nuk përgjigjet një pyetje, nuk ndihmon një mysafir të vendosë dhe nuk meriton të renditet. Site turistike shpesh kanë shumë faqe të tilla sepse dikush shtyu për “më shumë përmbajtje” pa plan.

Kjo nuk do të thotë që keni nevojë për artikuj të gjatë. Do të thotë që çdo faqe indeksueshme duhet të bëjë një punë: të shpjegojë një dhomë, një vend, një politikë, një ndryshim, një arsye për t’ju zgjedhur. Nëse nuk mund ta bëjë këtë, nuk duhet të jetë indeksueshme ose duhet përmirësuar.

Tabela e prioritetit (e lexueshme nga pronari)

Nuk keni nevojë për një diplomë teknike. Keni nevojë për një mënyrë për të vendosur çfarë prekni së pari dhe çfarë lini deri në dimër. Këtu është logjika që përdorim në raport, shkruar siç mendojnë pronarët për rrezikun dhe kthimin.

Prioriteti 1: Ndalon Google të indeksojë gjënë e gabuar

Këto janë artikujt që krijojnë konfuzion për cilat faqe janë “të vërteta” dhe cili version duhet të renditet. Kur këto janë gabim, gjithçka tjetër është e paqëndrueshme, përfshirë performancën e Google Ads sepse faqet e landing ndryshojnë ose sinjalet shpërndahen.

• URL të dyfishta (HTTP dhe HTTPS, www dhe non-www, çështje me trailing slash, indeksimi i parametrave)
• Indeksimi i faqeve të holla ose utilitare (faqet tag, rezultatet e kërkimit të brendshëm, faqet e filtrave)
• Gabime canonical dhe probleme pagination që krijojnë versione konkurente
• Gabime në targetimin e gjuhës (hreflang mungon, gabim ose i inkonsistent)

Prioriteti 2: Bën faqet e rëndësishme të crawl-able, të kuptueshme dhe të lidhura

Këto probleme nuk shkaktojnë gjithmonë rënie dramatike, por kufizojnë rritjen. Mund të publikoni dhe të drejtoni reklama sa të doni, por site nuk do të ndërtojë dukshmëri të qëndrueshme.

Shembuj tipikë janë linkimi i brendshëm që nuk mbështet faqet e rezervimit, struktura e navigimit konfuze dhe sinjale të munguar që i thonë Google çdo faqe për çfarë është. Këtu shpesh gjenden edhe “faqet jetim” që ekzistojnë por nuk lidhen si duhet, kështu që kurrë nuk marrin trafikun real. Nëse keni thënë ndonjëherë “kemi një faqe për atë por askush nuk e gjen”, zakonisht është këtu.

Prioriteti 3: Përmirëson shpejtësinë dhe stabilitetin për përdoruesit mobile

Shpejtësia rrallë është problemi i vetëm, por shpesh është arsyeja që trafiku i paguar duket i shtrenjtë. Po ashtu ndikon se sa i sigurt ndiheni kur ndryshoni site, sepse çdo ndryshim rrezikon të prishë diçka.

Kjo përfshin template të rëndë, media të papakompruar, ngarkesë skriptash dhe zhvendosje layout-i nga widget-et që ngarkohen vonë. Pronaret zakonisht e vërejnë këtë pas sezonit të parë serioz me reklama, sepse kostoja e bën problemin të dukshëm.

Prioriteti 4: Pastron sinjalet e besueshmërisë dhe prezantimin

Këtu bëni që site të duket i qëndrueshëm për motorët e kërkimit dhe përdoruesit. Ka rëndësi, por vjen pas bazave.

Shembuj përfshijnë mungesë të bazave të structured data, detaje të biznesit të inkonsistencë në site, prezantim meta të dobët dhe faqe që ekzistojnë por thonë shumë pak. Rregullimi i këtyre ndihmon, por vetëm pasi Google të mund të crawl-ojë dhe të besojë strukturën.

Çfarë përfshihet (dhe çfarë në fakt merrni)

Merrni një raport të shkruar që mund ta dërgoni tek një developer pa e përkthyer në gjuhë teknike, plus një listë prioritetesh që ju tregon çfarë të bëni së pari. Është ndërtuar për të ndaluar biseda të pafundme dhe punë që duken të zëna por nuk ndryshojnë asgjë.

• Rishikim i indeksimit dhe crawlability: çfarë Google mund dhe nuk mund të aksesojë, dhe çfarë nuk duhet të indeksojë
• Rishikim duplikatesh dhe canonical: ku po ndani sinjalet dhe cili version duhet të jetë referenca
• Rishikim i konfigurimit të gjuhës dhe rajonit: nëse greqisht dhe anglisht janë ndarë dhe kuptuar saktë
• Rishikim i linkimit të brendshëm dhe strukturës së site: nëse faqet tuaja të rezervimit janë të mbështetura ose të izoluara
• Rishikim i performancës së template: çfarë e bën mobile të ngadaltë dhe të paqëndrueshëm, dhe cilat pjesë janë përgjegjëse
• Kontroll i bazave të structured data: vlefshmëria dhe përputhshmëria me atë që faqja thotë
• Flamuj cilësie për përmbajtjen: faqe që nuk përgjigjen, faqe që konkurrojnë me njëra-tjetrën, faqe që duhet bashkuar ose de-indeksuar
• Një plan i thjeshtë prioritar: rregullo-tani, rregullo-për-sekuencë, rregullo-me-vone, dhe “mos prek gjatë sezonit”

Si ndihmon kjo edhe nëse mbani një ofrues tjetër

Nëse keni tashmë një developer ose agjenci, raporti prapë ia vlen për kontroll. Ju jep një dokument të përbashkët që e bën më të vështirë dhënien e justifikimeve. Në vend të “po optimizojmë”, mund të pyesni, “A rregulluat duplikatet? A korrigjuat hreflang? A ndaluat indeksimin e faqeve të holla?” Ndryshon marrëdhënien nga e bazuar në besim në e bazuar në prova, pa u bërë mikromenaxher.

Gjithashtu ju mbron nga kurthi klasik: një ofrues që bën ndryshime të dukshme sepse janë të lehta, ndërsa injoron çështjet strukturore sepse janë të mërzitshme. SEO prishet në detaje të mërzitshme. Prandaj pronarët digjen.

Nëse dëshironi një kornizë të pavarur për ato detyra “technical SEO” që zakonisht ndiqen, guidat teknike të Semrush shpjegojnë kategoritë qartë. Nuk keni nevojë t’i ndiqni ato saktësisht, por kategoritë përputhen me realitetin. https://www.semrush.com/blog/technical-seo/

Kur kjo është e papërshtatshme

Kjo nuk përshtatet nëse site juaj është një broshurë e përkohshme dhe mbështeteni pothuajse tërësisht në mysafirë që kthehen dhe thirrje telefonike. Po ashtu nuk përshtatet nëse nuk mund të ndryshoni asgjë në site sepse platforma është e mbyllur, developer-i nuk është më, ose sistemi i rezervimit kontrollon gjithçka dhe nuk jeni të gatshëm ta rregulloni atë konfigurim.

Gjithashtu nuk është lëvizja e duhur nëse jeni në mes të një redesign-i dhe askush nuk mund të konfirmojë se cilat do të jenë URL-të dhe struktura përfundimtare. Në atë rast, një raport bëhet objekt që lëviz. Një tjetër rast i papërshtatshëm është kur shumë agjenci kanë akses dhe ndryshimet ndodhin pa pronësi. Ne nuk bëjmë optimizim nëse agjenci të tjera kanë akses, sepse nuk mund të auditoni një dysheme që po lëviz.

Çfarë zakonisht prishet nëse e injoroni

E para që prishet është besimi. Ndaloni së besuari të dhënat tuaja sepse pozicionet lëvizin pa shpjegim, dhe nuk dini nëse është sezonalitet, konkurrencë, ose site juaj. Pastaj filloni të shpenzoni më shumë për Ads për të kompensuar, sepse të paktën Ads duket i kontrollueshëm, edhe kur është i shtrenjtë.

E dyta që prishet është momentumi. Publikoni përmbajtje ose shtoni faqe të reja, por ato nuk renditen sepse struktura dhe indeksimi i site tashmë janë të hutuar. Kështu përfundoni duke thënë “SEO s’funksionon për ne”, kur problemi real është që Google nuk mund të kuptojë në mënyrë të qëndrueshme çfarë keni.

E treta është rreziku gjatë sezonit të pikut. Ndryshimet teknike të vogla mund të shkaktojnë rënie të mëdha të dukshmërisë kur themeli është i dobët. Kemi parë site që humbën faqet kryesore të gjuhës nga indeksi sepse një update plugin ndryshoi tag-et canonical. Askush nuk e vëren për javë sepse rezervimet vijnë ende nga platforma, dhe kur e shihni, e keni paguar.

Çfarë na duhet nga ju për të nisur (që kjo të mbetet praktike)

Për ta bërë këtë raport të dobishëm, nuk na duhet një brief i gjatë. Na duhet një target i qartë dhe akses si përdorues në site.

Dërgoni lidhjen e site dhe 3 kërkimet kryesore që doni të shfaqeni për to. Jo 30 fjalë kyçe, vetëm tre që do ndryshonin biznesin nëse renditeshit. Për shembull: “boutique hotel thessaloniki”, “villa halkidiki private pool”, ose “suites near aristotelous square”. Nëse nuk jeni i sigurt, ne do t’ju ndihmojmë të zgjidhni, por na duhet intenca juaj e biznesit.

Vendimi, në terma biznesi

Po vendosni nëse doni të vazhdoni të paguani për punë të pasigurta, apo doni një referencë të shkruar që bën rezultatet të kontrollueshme. Një raport teknik SEO nuk është një histori rritjeje. Është një dokument kontrolli. Redukton humbjet, ul rrezikun dhe e bën çdo vendim tjetër marketing më të qartë, përfshirë Ads dhe përmbajtjen.

Nëse doni atë qartësi, kontaktoni me lidhjen e site dhe 3 kërkimet që ju interesojnë. Ne do t’ju themi nëse ky është hapi i duhur tjetër ose nëse duhet bërë diçka tjetër më parë, dhe do ta bëjmë pa u përpjekur t’ju shesim më shumë se ç’keni nevojë.

Nuk jeni i sigurt nga t’ia nisni? Kontaktoni ekipin tonë lokal për këshilla miqësore dhe të personalizuara dhe për të caktuar një takim ballë për ballë.

No shortcuts. No noise. Data analysis. Use only what works.