Технический отчёт скорости site

Technical site speed report

Who this is for (and who it is not)

Если ваш site выглядит нормально на ноутбуке, но на mobile кажется тяжёлым, и вы теряете бронирования или переплачиваете за ads, это для вас. Это также для владельцев, которые хотят чёткий список того, что чинить в первую очередь, без догадок и без «давайте попробуем этот plugin». Если вы управляете бутик‑отелем или арендой вокруг Халкидики или Thessaloniki и большинство гостей приходят с mobile, вы быстро почувствуете разницу после правильных правок. Если вам нужен отчёт, который поможет утвердить работу с уверенностью, это подойдёт.

Если вам нужен идеальный Lighthouse score ради похвалы, или вы хотите полностью редизайнить site потому что «он выглядит старым», это не для вас. Если вы не дадите доступ к базовым данным hosting, или хотите, чтобы мы работали одновременно с тремя другими агентствами, мы не подходим. Если это вызывает дискомфорт, мы не для вас.

The real problem this solves in day-to-day operations

Медленные site не ломаются драматично. Они дают сбои тихо, в те две секунды, когда гость решает, реальны ли вы, не слишком ли вы дорогие и безопаснее ли бронировать на крупной платформе. На mobile скорость — это часть доверия. Страница, которая подтормаживает при загрузке фото, выглядит как бизнес, который не отвечает на сообщения, даже если вы отвечаете за пять минут.

Скорость также бьёт по платному трафику. Когда посадочная страница медленная, вы часто платите больше за клик и получаете меньше запросов с того же бюджета. Google открыто говорит, что page experience и сигналы загрузки — часть экосистемы, и инструменты публичны не случайно. Можно посмотреть в документации Google про Core Web Vitals: https://developers.google.com/search/docs/appearance/page-experience

И есть внутренняя плутанина: владельцы начинают утверждать случайные правки, потому что кто‑то сказал «это ускорит». Новый caching plugin. Новая тема. Новый инструмент для изображений. После нескольких таких ходов site становится хрупким, обновления ломают всё, и никто не может объяснить, что реально улучшилось. Этот отчёт нужен, чтобы остановить этот цикл и заменить его коротким тестируемым планом.

What changes after it’s in place

Вы получаете ясную картину того, что замедляет ваш site, на страницах, которые действительно важны для бронирований. Не «ваш site медленный из‑за WordPress», а конкретные причины: слишком большие hero‑изображения, слишком много скриптов, тяжёлые шрифты, неправильные caching headers, проблемы hosting или конструктор, который подгружает половину интернета на каждую страницу. Также вы получаете порядок работ. Почините несколько больших вещей сначала, измерьте, затем решите, стоит ли трогать мелочи.

После этого решения даются проще. Вы можете точно сказать разработчику, что утверждаете, а что — нет. Вы перестанете платить за «оптимизацию», которая не даёт измеримого результата. И вы защитите себя от распространённой ловушки, когда site становится быстрее в тесте, но всё ещё медленным для реальных гостей на 4G.

Мы видели, как это проваливается, когда владельцы гонятся за score вместо пользовательского опыта. Score растёт, бронирований нет, и все притворяются, что это «brand awareness».

What it does not solve

Отчёт по скорости сам по себе не чинит site. Он не заменяет хороший copy, хорошие фото или понятный booking flow. Если у вас запутанная доступность, скрытые цены или неработающие контактные формы, скорость вас не спасёт.

Он также не превращает сломанный hosting в высокопроизводительную платформу без компромиссов. У некоторых shared hosting планов есть жёсткие лимиты, которые никакой plugin не обойдёт. Если ваш сервер медленно отвечает, мы скажем об этом, но не будем притворяться, что кнопка cache исправит физику.

И это не решит проблемы, вызванные постоянным вмешательством. Если другое агентство каждый месяц добавляет скрипты, пиксели, popups, chat widgets и трекинг, скорость снова упадёт. Отчёт покажет, что происходит, но не сможет заставить дисциплину.

When this is a bad fit

Это не то, если ваш site меняется ежедневно и никто не может его заморозить достаточно долго, чтобы корректно измерить. Также не подходит, если вы не готовы удалить или заменить тяжёлые элементы, которые «нравятся», но стоят вам конверсий. Владельцы часто привязываются к sliders, video headers и пяти семьям шрифтов. Обычно это первые подозреваемые.

Также не подойдёт, если вы ждёте, что мы будем оптимизировать, пока у нескольких сторон есть admin доступ и они устанавливают вещи без предупреждения. Speed работа ломается, когда ответственность неясна. Если что‑то пойдёт не так, нужен один человек, который скажет «Да, это мы внесли», а не группа в общем чате с оправданиями.

What the report focuses on (and why)

Большинство туристических site имеют проблему не на всех страницах, а на нескольких критичных страницах: homepage, страницы номеров или listings, офферы, location и путь бронирования или запроса. Эти страницы принимают платный трафик, здесь гости сравнивают и принимают решение «это легитимно?».

Поэтому отчёт строится вокруг реального использования, а не теории. Мы смотрим mobile в первую очередь, потому что там ущерб. Мы смотрим страницы, приносящие доход, а не юридические страницы, которые никто не читает. И мы отделяем «это кажется медленным людям» от «это проваливает лабораторный тест», потому что оба важны, но не в равной мере.

Инструменты полезны, но они не бизнес. Всё же полезно ссылаться на то, что использует Google. PageSpeed Insights и Lighthouse теперь часть общего языка, и метрики документированы. Если хотите понять, что значат эти метрики, сайт Web Vitals объясняет это: https://web.dev/vitals/

What’s included in the Technical site speed report

• Анализ критичных страниц (обычно homepage, ключевые landing pages и путь бронирования или запроса) с заметками о том, что загружается, что блокирует и что кажется медленным на mobile.
• Несколько главных причин медлительности, написанных простым языком, чтобы вы могли утверждать правки без технических знаний.
• Топ‑фиксы в порядке ожидаемого эффекта, включая что именно изменится на странице при правильной реализации (не просто «включить caching»).
• Находки по изображениям: размер, формат, компрессия, поведение lazy‑loading и отправляет ли страница desktop‑изображения на phones.
• Находки по шрифтам: сколько файлов шрифтов загружается, блокируют ли они рендер и не платит ли сайт «налог скорости» за красивую типографику.
• Находки по скриптам: third‑party tags, трекинг, chat widgets, карты, sliders и всё, что задерживает интерактивность на mobile.
• Отпечаток plugins и темы (если применимо): что загружается на всём site, что должно быть page‑specific и что скорее всего сломается при неаккуратных правках.
• Проверки hosting и ответа сервера: базовые лимиты, кэширование на уровне сервера и узкое место — front‑end или back‑end.
• Варианты caching и CDN: что реалистично для вашей конфигурации, что излишне и что обычно вызывает конфликты.
• Базовая замерная точка и план повторной проверки, чтобы улучшения были верифицируемы, а не предположительными.

The practical checks owners actually care about

Images: the usual silent killer

Большинство медленных туристических site тормозят из‑за изображений. Не потому что их «слишком много», а потому что site отправляет огромные файлы на маленькие экраны. Phone не нуждается в 5000‑pixel hero‑изображении. Ему нужно что‑то достаточно чёткое, чтобы выглядеть премиально, в современном формате, правильного размера и не блокирующее first paint.

В отчёте мы указываем, где изображения реально вредят: sliders, галереи, страницы номеров и location pages с embedded maps и фото. Мы также отмечаем ложные решения. Слепая компрессия всего может сделать вашу собственность дешёвой на вид, и владельцы это замечают уже после первого сезона, когда гости говорят «ваш site выглядел иначе». Цель — быстро и при этом премиально, не быстро и уродливо.

Если нужен нейтральный референс по современным форматам WebP и AVIF, документация Mozilla — хорошая отправная точка: https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/Media/Formats/Image_types

Fonts: branding that loads like a truck

Шрифты — ещё одна распространённая проблема, потому что они незаметны, пока не становятся проблемой. Страница загружается, но текст появляется поздно, сдвигается или бликует. Это не «проблема дизайнера». Это проблема доверия. Гость читает описание номера, пока страница ещё «устаканивается», и это выглядит ненадёжно.

Мы проверяем, как загружаются шрифты, сколько весов используется и тянет ли сайт шрифты со сторонних сервисов так, что это замедляет first render. Владельцы часто не понимают, что «один красивый шрифт» может означать 6 файлов, и каждый файл — ещё одна задержка на mobile.

Scripts: the paid tax you didn’t agree to

Со скриптами всё становится политическим, потому что всем нужен их виджет. Analytics, ads tracking, consent banners, chat, карты, виджеты отзывов, Instagram feed, sliders, animation libraries. Каждый обещает ценность. Вместе они делают site тяжёлым и неотзывчивым.

Отчёт указывает, какие скрипты блокируют страницу, что загружается на каждую страницу, даже если не нужно, и что можно отложить без потери функций. Мы также помечаем скрипты, которые остались «на всякий случай» от старых кампаний или агентств. Это частое явление, и оно стоит вам денег каждый день.

Если хотите понять, почему third‑party scripts вредят производительности даже при хорошем hosting, руководство Google по JavaScript performance стоит прочесть: https://web.dev/learn/performance/

Plugins and builders: when the site carries dead weight

На многих WordPress site проблемы со скоростью идут от темы или билдера, который грузит целый фреймворк на каждой странице. Даже простые страницы становятся тяжёлыми, потому что site собран как швейцарский нож. Для бутик‑отеля вам не нужна такая сложность. Вам нужен чистый путь к enquiry и бронированию, и страницы, которые надёжно загружаются.

Мы не устраиваем дебаты о платформах. Мы смотрим, что делает ваша текущая конфигурация и откуда идёт нагрузка. Также отмечаем, где «оптимизация» обычно ломает site, например агрессивная minification, которая убивает booking widgets, или кэш, который ломает динамику доступности.

Hosting limits: the part nobody wants to talk about

Иногда site медленный потому что сервер медленный. Это видно по response time и по тому, сколько занимает генерация страниц. Владельцы часто платят за «быстрый hosting» из‑за удачной рекламы, но план всё ещё перегружен или неправильно настроен.

Отчёт включает проверки, показывающие, достигли ли вы потолка hosting. Если да, мы скажем, какое изменение важно, а что не поможет. Здесь владельцы обычно тратят деньги впустую: покупают CDN и три plugin, в то время как сервер — узкое место. Это выглядит как активность, но неэффективную.

Caching and CDN: useful, but easy to mess up

Кэширование помогает, но только когда оно соответствует реальности site. Простому brochure site нужен другой подход, чем сайту с динамическими booking элементами. CDN помогает глобальным посетителям, но может добавить сложности и ломать вещи при неправильной настройке.

В отчёте мы описываем реалистичные варианты caching и CDN для вашей конфигурации и риски, которые надо смотреть. Мы видели, как владельцы застревают в петле, где cache plugin «работает», пока не перестаёт, и сайт начинает показывать старые цены или контент. Это не победа по скорости. Это ночной кошмар поддержки.

The «critical pages» approach (where speed actually pays you back)

Вам не нужно идеально оптимизировать все страницы. Нужны те страницы, которые приносят деньги, чтобы они были быстрыми и стабильными. Для большинства небольших туристических бизнесов это значит:

• Homepage (первичная проверка доверия, часто самая тяжёлая страница)
• Страницы номеров или listings (сравнение и намерение)
• Offer pages, которые используются в ads (посадочные для платного трафика)
• Location и contact pages (проверка «вы реальны?»)
• Точки входа в booking engine или enquiry forms (где трение убивает)

Мы измеряем и комментируем именно эти страницы. Если медлен пост в блоге — это неприятно. Если медленна страница номера — это дорого.

How you use this report as an owner

Вы используете его, чтобы утверждать правки без необходимости «доверять разработчику». Это главная ценность. Отчёт даёт короткий список изменений, которые должны двигать стрелку, и описывает ожидаемый практический результат: быстрее first view на mobile, меньше ожидания перед откликом страницы, меньше layout jumps и меньше лишней загрузки.

Дальше вы избегаете случайных правок. Случайные правки растаскивают бюджет. Кто‑то меняет три вещи сразу, site становится другим, и никто не знает, что помогло или навредило. С отчётом вы утверждаете одну группу изменений, снова измеряете и только затем решаете следующий шаг.

Это также помогает управлять людьми. Если фрилансер настаивает, что «всё в порядке», потому что desktop загружается быстро, вы укажете на mobile‑находки. Если кто‑то хочет добавить ещё один виджет, вы спросите, что он заменяет, потому что теперь вы знаете цену.

What owners usually notice after the first proper fixes

Первое, что замечают владельцы — это не цифра. Это то, что site стал спокойнее. Страницы перестают прыгать. Первый экран появляется быстрее. Можно скроллить без лагов. На phone это разница между «выглядишь профессионально» и «выглядишь как сайд‑проект».

Второе — ads начинают работать лучше. Не магически, не за ночь, но тот же бюджет начинает давать чище сессии. Bounce rate падает на ключевых landing pages, и пути запроса становятся менее дырявыми. Если вы платили за клики, которые даже не видят ваши номера, здесь вы перестаёте терять деньги.

Третье — внутренне: меньше «сайт сломался» моментов. При дисциплинированной работе по скорости вы убираете хрупкие части и уменьшаете конфликты. Это скучно, и скука — это хорошо. Владельцы, которые уже обжигались на «экспертах», обычно хотят скучно.

What not to waste time on (common money traps)

Есть правки, которые кажутся продуктивными, но редко окупаются для небольших туристических сайтов. Они не всегда ошибочны, но часто не в приоритете.

Гонка за идеальным score — одна из них. Score полезен как компас, а не KPI. Ещё одно — установка множества optimisation plugins, которые дублируют функции и конфликтуют. Ещё — компрессия изображений до состояния, когда ваша собственность выглядит как бюджетный хостел, а потом удивление, почему direct бронирования не выросли.

Мы также видим, как владельцы спорят о мелких технических деталях, игнорируя большие проблемы. Если ваш homepage отдаёт 15MB изображений, спор о микро‑оптимизации — это театр. Этот отчёт держит фокус на нескольких вещах, которые действительно важны.

Если хотите независимое объяснение, почему page weight важен и как он влияет на mobile пользователей, данные HTTP Archive дают холодную картину: https://httparchive.org/reports/page-weight

Boundaries and conditions (so it doesn’t turn into a mess)

Мы не ведём social media кампании, и этот отчёт не про контент‑маркетинг. Речь про производительность, которая влияет на доверие, стоимость рекламы и бронирования на mobile. Мы также не будем оптимизировать, если другие агентства имеют доступ и могут менять site во время измерений. Это не контроль, это хаос, и вы в итоге платите за шум.

Мы не обещаем результаты. Мы покажем, что замедляет site, что вероятно улучшит производительность и как это верифицировать после правок. Если site построен на хрупком стеке, мы скажем, где обычно ломается попытка «ускорить» без понимания зависимостей.

Если вам нужен кто‑то, кто научит вас делать всю работу в деталях, мы не подходим. Отчёт написан так, чтобы вы могли принимать решения и управлять исполнением, а не чтобы конкуренты копировали процесс шаг за шагом.

What we need from you to do this properly

Пришлите ссылку на site и скажите, где он хостится. Если у вас есть доступ к hosting panel, даже базовый, это поможет избежать догадок. Если используется booking engine, скажите какой, потому что эти скрипты часто доминируют в нагрузке.

Также скажите, какие страницы важнее всего для вашего бизнеса. Владельцы иногда предполагают, что это homepage, но реальная денежная страница часто конкретный тип номера, offer page из ads или location page, убеждающая сомневающихся гостей. Если мы начнём с того, что приносит вам деньги, отчёт будет полезнее.

The decision, in business terms

Если вы платите за трафик, полагаетесь на mobile гостей или пытаетесь увеличить direct бронирования, скорость — это не техническая роскошь. Это часть того, что гость оценивает ещё до того, как прочитает ваш copy. Technical site speed report даёт контролируемый способ потратить деньги на правки, которые можно проверить, вместо бесконечной «оптимизации», которую никто не измеряет.

Если хотите продолжить, пришлите ссылку на site и имя hosting provider, и укажите, приходят ли бронирования в основном из ads, organic search или repeat guests. Мы скажем, стоит ли это делать для вашей конфигурации, без давления.

Не знаете, с чего начать? Свяжитесь с нашей местной командой за дружеским, персональным советом и чтобы договориться о встрече лично.

No shortcuts. No noise. Data analysis. Use only what works.